Por que a propaganda de jogos de TV no Reino Unido pode não atingir os operadores que

Dados da UK Gambling Commission mostram que a indústria de jogos de azar do país aumentou mais de 61,7% em relação a 2009, quando um total de 8,4 bilhões de libras esterlinas foi gerado em rendimento bruto de jogo até 2016, quando o montante de £ 13,6 bilhões foi relatado.

Responder à pergunta o que encorajou um crescimento tão massivo seria uma tarefa difícil, pois há uma infinidade de fatores que contribuíram para a evolução da indústria para seu estado atual. No entanto, a publicidade tem sido certamente um desses fatores.

Publicado no último verão, um estudo encomendado pelo Guardian pela empresa de medição global Nielsen falou especificamente e em detalhes sobre a implantação da televisão como um dos principais meios de publicidade de jogos de azar. Nielsen descobriu que os operadores de jogos e apostas no Reino Unido gastaram 456 milhões de libras esterlinas na publicidade televisiva entre 2012 e 2015. Só em 2015, essas mesmas operadoras investiram 118,5 milhões de libras esterlinas na criação e difusão de anúncios televisivos para aumentar a notoriedade da marca entre os clientes. Em comparação, o montante de 81,2 milhões de libras esterlinas foi gasto em publicidade televisiva em 2012. Um aumento de quase duas vezes diz muito sobre a importância da televisão para os esforços de marketing das operadoras.

No entanto, UK-enfrentando empresas de jogos de azar em breve terá que começar a procurar um novo meio de publicidade favorito. Após a publicação do relatório Nielsen, a notícia revelou que uma tradicional revisão trienal da indústria de jogos de azar do país pode ser concluída com uma proibição de publicidade de jogos de TV durante o dia.

Aqui é importante notar que os operadores e os organismos de radiodifusão são obrigados a seguir certas regras, as que estão incluídas num conjunto de códigos, quando se trata da promoção de produtos de jogos de azar na televisão. No caso geral, os anúncios de jogos de azar não podem ser transmitidos antes da bacia hidrográfica das 21 horas. No entanto, existem certas exclusões à regra geral. Pocasino online no Brazilr exemplo, anúncios de apostas desportivas podem ser mostrados durante transmissões de diferentes eventos esportivos, não importa quando no dia em que os eventos estão ocorrendo.

E é exatamente tais exibições diárias de anúncios que são esperados para ser alvo do governo do Reino Unido. A introdução de uma proibição de anúncios de TV diurnos tem apoiantes influentes, incluindo funcionários-chave do país, mas a implementação potencial de tal medida tem sido vocalmente oposição por operadores de radiodifusão e jogos de azar. Resultados da revisão dos MPs da indústria de jogos de azar estão a ser lançado nesta primavera, por isso provavelmente não será muito antes de se tornar claro como exatamente aqueles serão alvo. E enquanto espera pelas descobertas do estudo, talvez seja uma boa idéia olhar para os efeitos de uma possível proibição diurna de jogos de TV.

O que motivou os deputados a considerar uma proibição de anúncios de jogos de TV durante o dia?

A promoção do jogo responsável tem sido um dever levado muito a sério pela UK Gambling Commission, o governo, organizações não-governamentais dedicadas e outras partes interessadas. As taxas de jogo problemáticas foram monitoradas ao longo dos anos, de modo a que os órgãos competentes possam tomar medidas adequadas contra o seu aumento.

Embora não haja evidência sólida de que haja uma ligação direta entre o aumento da atividade de publicidade de jogos de TV e o aumento de casos de jogo problemático, a promoção de produtos de jogo na televisão pode, afinal, contribuir para desencadear um comportamento de jogo problemático com pessoas vulneráveis.

Uma Pesquisa Britânica de Prevalência de Jogo de 2007 (BGPS) mostrou que 0,6% de todos os entrevistados se definiram como jogadores problemáticos. Os anúncios de jogos de TV não eram tão difundidos naquela época. Um relatório de 2010 mostrou que o problema de jogos de azar aumentou para 0,9%. Aqui é importante notar que a exposição das marcas de jogos de azar na televisão tinha aumentado significativamente no momento

De acordo com o mais recente BGPS, um tornado público em 2012, problema de jogo taxa de prevalência foi de 0,5%. No entanto, o número de anúncios de jogos de azar difundidos na TV aumentou significativamente ao longo dos anos – de 152.000 em 2006 para 1,39 milhões em 2012, um relatório Ofcom 2013 mostrou.

Como mencionado acima, as partes influentes têm vindo a chamar para anúncios de jogos de azar para ser combatido, de modo a sua exposição a crianças e pessoas vulneráveis ​​a ser limitado. Sugeriu-se que spots de TV com conteúdo explicitamente relacionado a jogos de azar trivializam esse tipo de produtos e subestimam os riscos de superexposição ao jogo.

Possíveis efeitos negativos de uma proibição de anúncios de jogos de TV diurnos

As operadoras de jogos de azar falaram contra a possível proibição imediatamente após os primeiros relatórios para sua introdução aparecerem na mídia no outono passado. Membros da Associação de Jogos Remotos do país apontaram para uma recente revisão de publicidade de jogos conduzida pelo Departamento de Cultura, Mídia e Esporte do Reino Unido, que concluiu que não havia necessidade de restrições de transmissão.

E embora os operadores possam perder um meio de publicidade favorito, eles certamente não serão os que perderão mais de uma possível proibição.

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